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聚焦舒适剑指千亿!民族品牌红豆男装发布全新战略

  3月9日,主题为“兴民族品牌 立千亿红豆”的红豆男装2022年战略发布会在无锡红豆杉庄会议中心召开,正式拉开了“经典舒适男装”战略序幕。发布会上,党的十七大、十八大、十九大代表,第十一届全国工商联副主席,红豆集团董事局主席周海江,红豆集团常务副总裁、红豆股份董事长戴敏君,红豆股份总经理王昌辉分别就品牌战略转型发言。发布会吸引了各行各业的高度关注,中国服装协会专职副会长周一奇、君智战略咨询董事长谢伟山亲临现场并发表讲话。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲等以视频方式祝贺红豆男装开启荣耀新征程。现场参会的还有江苏省纺织工业协会会长韩平、中国服装协会副秘书长李昕、江苏省服装协会会长龚慧娟等。

  红豆,始于1957年,这个国货品牌65年来专注经典男装,在消费者心中,早已成为“信赖”、“品质”的第一选择。根据统计,红豆衬衫累计销售2亿件,消费者用购买表达了对品牌的认可。多年沉淀,既是宝贵财富,但传承不好也会成为制约发展的条条框框。近些年,随着服装市场变化加速,红豆男装逐渐走向品牌固化与战略更新交叉的拐点。

  破局的关键在于创新。戴敏君在发布会上指出,“2022年,红豆男装将锚定舒适男装新赛道,定位经典舒适男装,以新战略展现新姿态。”君智战略分析师李仕佳对这一战略进行了解读,他认为,当前男装市场空间巨大,红豆男装新战略将发挥红豆65年发展优势,具备提升品牌价值、对接消费者核心需求、市场空间大等优势,未来将成为男装领先品牌。

  戴敏君表示,“经典舒适男装”新战略,是基于对宏观环境的变化、男装行业的升级以及消费者舒适需求的综合研判得出。由“经典”向“舒适”转型升级,既是内在需要也是外在要求。

  从这几年红豆男装的动作来看,品牌一直保持着高效率和创新性。从与“时尚哈佛”法国ESMOD达成战略合作,再到工厂实现智能化生产,红豆男装创新动作频频,变身“新国货”强势崛起。

  周一奇对红豆男装把握新消费人群和“舒适”大趋势,表示了长期看好。据了解,目前国内男装市场规模达6000亿,2025年能够被舒适打动的购买力将超3500亿元,周一奇表示,“未来聚焦舒适赛道的品牌会撬动服装行业另一个增长点。”

  在现有消费群基础上,如何基于战略定位,扩大品牌的美誉度和影响力,强化品牌势能?红豆股份总经理王昌辉表示,在设计研发、面料研发、品牌营销、供应商选择等方面的布局上,红豆男装都正围绕“舒适经典男装”这一核心战略展开。

  一方面,围绕用户心智做传播。2022年红豆男装将实施新的传播计划,向主流人群强势发声。为奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌服务的国际一流导演拍摄全新品牌TVC“舒适的通感”,将通过成千上万个触点到达以千万计的消费者视线,强力占领“红豆=舒适”的用户心智。

  另一方面,围绕用户的痛点做极致的产品。紧抓新消费人群“经典+舒适”这个关键维度,维老拓新。2022年,红豆男装将给消费者推出全新三大舒适系列:360弹力系列、轻盈系列、自然之力系列,真正的把舒适的产品和理念带给消费者。“回归经典基础,对接舒适需求。红豆男装从材料、版型、品质等方面极致打造舒适理念,愿景就是要给消费者带来更美好的生活。”发布会上,红豆股份商品中心总经理张英认为,红豆男装舒适产品趋势也是未来的行业趋势。

  红豆男装透露,原ARMANI设计副总裁Patrick Grandin先生等国际奢品设计师将加盟品牌,在红豆所积淀的128项舒适专利、300万亚洲男士人体工程学数据、168种剪裁版型基础上,创新研发奢侈品级舒适衬衫,开启舒适新时代。

  以高端化、差异化适应消费升级,来不断提升品牌知名度及行业影响力。红豆男装在渠道布局上也进了全新的调整。据了解,2022年,红豆男装将于Shoppingmall和核心商圈开设新店。

  今年2月,红豆男装第六代门店1000平米的无锡中山路红豆男装超级旗舰店揭幕,门店由法国设计师托马斯倾力打造。作为全新概念的旗舰店,别具特色的“中国红”门头采用35米高、68根龙骨,2680个银色叶片组成,内部陈列上,展示了数字经济时代的消费场景,及企业在数字经济方面的快速发展和积极实践。“从Logo到门头,乃至陈列等等,一切细节都生动阐释了红豆的个性、调性和定位,诠释了红豆打造舒适经典男装的极致追求。”发布会上,托马斯这样解读红豆男装舒适空间设计的内涵。

  “红豆在服装行业里第一个提出经典舒适男装概念。这一概念一定会赢得消费者的心。”在战略发布会现场,谢伟山在讲话中对红豆男装此次品牌战略升级表示赞赏。他表示:红豆有65年历史,且在舒适服装领域有深厚的基础和成功的经验,未来势在必得。人心所向,将让红豆走向一个新的传奇。

  男装变革加速,红豆男装在产业的战略性调整中抢占制高点,这也构建了全产业链的共赢发展。红豆集团董事局主席周海江在讲话中表示,红豆与国家、民族命运紧密相连,振兴民族品牌是中国企业的共同责任。红豆男装积极实施战略转型,就是要努力打造有影响力的国际品牌,未来的发展将瞄准千亿。

  (党的十七大、十八大、十九大代表,第十一届全国工商联副主席,红豆集团董事局主席周海江讲话)

  如果说过去的红豆男装以经典打造出国民品牌,那现在的红豆男装,则会坚持在此基础上,聚焦对接舒适需求,剑指主流化、高端化、年轻化,这是一场品牌的“追光之路”。随着新品牌战略成效的持续释放,我们完全可以相信,红豆男装必将引领舒适男装新时代的到来,也必将打造出实力与口碑兼具的千亿企业,代表中国品牌在全球舞台上取得新的更大成绩。

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